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场景化社交媒体,AR市场下个发展方向?

来源:嗨萌 2017-07-11 13:55

简介 :增强现实技术(Augmented Reality,简称 AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角...

增强现实技术(Augmented Reality,简称 AR),是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

2013年12月,由Niantic.Inc开发,将虚拟环境与现实地理位置信息结合在一起的手机游戏《ingress》上线。游戏运用虚拟环境与真实地图相结合的技术,需要配合手机获取玩家手机当前GPS信息,玩家行走到某个特定地点之后,就可以在游戏中发现传送门、神秘能量XM或是其他物品,然后再利用搜集到的XM能量靠近散布在地图上的传送门进行部署、入侵等动作。

这种线下交互的社交模式在Niantic与Nintendo的新作《Pokémon GO》中发展到了巅峰,该作将LBS技术与AR技术完美结合,并利用口袋妖怪这一超级IP,引发了从玩家到社交媒体的集体高潮。

美国知名科技博客VentureBeat近日撰文称,得益于Facebook和苹果的大举介入,移动增强现实(AR)市场规模在2021年有望达到600亿美元,AR应用风口即将到来。

4月18日加州圣何塞Facebook一年一度的F8开发者大会上,扎克伯格就携Camera Effects平台高呼着要通过该功能把AR 带入主流用户市场。

紧接着,苹果也宣布要推出ARkit for iOS,并称之为“世界上最大的AR平台”。

谷歌、腾讯、阿里巴巴、百度、三星、华为等众多科技巨头更是一个个虎视眈眈、蠢蠢欲动,看起来方兴未艾的AR市场似乎前景一片光明。

那么,在目前的AR市场中,已经成熟或者正在发展的商业模式都有哪些呢?

令人期待的AR眼镜,完美匹配3D摄像头与屏幕的iPhone 8,看上去苹果将是最有机会推动AR发展的科技公司。

三星、华为等顶级手机厂商自然也紧盯这一市场,一批又一批不断更新的AR智能手机似乎已经跃然眼前。

一切都说明,AR硬件市场正在蓬勃发展。

除手机之外,AR-HUD这一未来感十足的科幻设备似乎也即将问世,并大范围应用。

AR-HUD(Augmented Reality- Head Up Display),增强现实技术与抬头显示设备的结合。将传统应用于战斗机上的HUD设备与AR相结合,应用在汽车上。通过数字微镜元件生成图像元素,并在挡风玻璃上实时显示增强投影效果,比如时速、路面信息提醒、既定车道规划等信息,从而保证司机在集中注意力开车的同时,还能及时应对各种突发状况。

在这一领域,以阿里巴巴领投,红杉资本、英特尔资本、500Startups等众多投资公司追投的瑞士AR汽车导航公司WayRay,已经开发出了全息AR导航仪Navion这样的创新产品。

此外,其他AR辅类产品也在不断开花。比如一直专注于AR早教产品的小熊尼奥,在推出了AR地球仪、AR交通卡等幼儿玩具类产品后,就又推出了一款名为尼奥放大镜的硬件产品,同时还在投资市场上连连拿下1.2亿的A轮和2.3亿的B轮。

就目前整体市场格局而言,AR软件占据了AR市场主导地位,并以极大的用户数和营收额领先于AR硬件领域。

正如本文开头提到的《ingress》和《Pokémon GO》,在游戏市场上赚得盆满钵满,引发了世界性轰动。

而自《Pokémon Go》之后,模仿者如雨后春笋一般,整个AR软件市场也豁然开朗。AR应用在软件市场上节节开花,覆盖了旅游、展览、汽车、婚礼、商超、家居等众多行业服务。如今,有超过80%的AR营收已经来自于游戏之外的网络数据、电子商务销售、广告、消费应用和企业B2B销售等不同领域。

其中,广告领域的营收正在不断高速增长,并开始成为下一个热点,根据相关数据统计:每10美元的移动AR营收中,就有超过1美元来自于广告开支。在这种情况下,新的广告模式就开始不断涌现,接过《Pokémon GO》的接力棒,成为AR市场上下一个被追捧的风口。

所有移动互联产品都极其渴望将虚拟与现实结合,并拥有强大的社交黏性。

我们可以畅想,当实体卖场、餐饮、旅游等传统线下的商业,与庞大的线上流量直接接轨,将产生难以描摹的巨大商业价值。

而一款叫做嗨萌的APP就正在利用AR技术、LBS定位技术和大数据做这件事。

对于用户而言,嗨萌充分的将实景地图与社交性糅杂在了一起。在整个城市的各个地标建筑中,在商场办公楼里、在街边闹市中、地铁上、景点前……在我们的城市的各个角落都设置了AR的虚拟藏宝。用户通过手机在建筑物中搜索后,即有机会获得真正有价值的实物奖励。这种方式不但刺激了用户的主观能动性,更大大增强粘性,为随后引发的病毒式传播打好基础。

而对于商家而言,用户越主动、行为越频繁,商家的商业展示机会就愈多、展示效果就愈好。通过与嗨萌的合作,商家可以在任意地区埋下“伏笔”,而数以万计的用户就将以这种全新的方式进行扫描,并获取相关的产品信息、看到相关的企业宣传,达到最终的广告效果。

值得一提的是,嗨萌这样的平台不依托于任何线上线下的其他入口,这种去中心化的广告模式,将避开BAT等强势平台的劫持,从而在广告分发领域掀起一场颠覆性的革命。通过在各个人流量高度密集的地区设计种种AR虚拟场景,既能生动有趣并且零成本的触达大众,获取方式简单有效,下一步的线下消费也会更加方便快捷。

扩张的社交媒体和信息传播渠道,使得用户在消费选择时更易产生动摇:更少考虑收入水准,更多考虑消费乐趣,更关注品质,更乐于炫耀,也更关注个性体验。

因此,除了产品和服务本身,商家还要传达一种故事和趣味性,以提高用户的参与感和分享动力,使之融入生活。

所以,当用AR与LBS来实现这一目标时,我们很容易理解,更受欢迎的签到方式不是在景点刻下“XX到此一游”,而是在社交平台上分享一则短小的视频;更适合的宣传方式不是请人在街头无差异发传单,而是在虚拟场景中以游戏寻宝的方式引导客户主动获取广告促销信息。

我们可以想象这样的一个用户场景,当顾客A在某商场购物时,通过嗨萌APP中的通知提示或好友社交沟通,便在商场内展开搜索,然后随机获取了商场中某餐饮品牌B所投放的代金券,在购物结束后的饭点时间,便自然而然的前往消费。顾客A获得了真实有效的减免,商家B则成功实现广告效果、导到流量。

而再进一步,嗨萌与线下结合度极高的社群系统,将大大活跃用户,产生更频繁的真人互动。而这一点带给商家的,将是更具活力、更具口碑性的病毒式传播,从而事半功倍,催发出意想不到的连锁反应。

这种全新的商业模式将给广告行业带来怎样的改变?这个充满想象的AR软件,是否能代表AR市场吹响变革的号角?我们拭目以待。

*知乎用户孙志超授权转载


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