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无人咖啡店和AR直播,阿里想要搞什么大事情?

来源:文化产业新闻 2017-07-10 20:09

简介 :文编:巩吕在这片天空之下相遇的奇迹,仰望的彩虹对面,我会去见你的,我会一直歌唱下去,直至这声音传达给...

文编:巩吕

在这片天空之下相遇的奇迹,仰望的彩虹对面,我会去见你的,我会一直歌唱下去,直至这声音传达给你,无论何时,都想念着你。关注“文化产业新闻”,回复“2017”,带你从七大现象,解析2017上半年中国电视市场。

2017年7月8日,浙江杭州国际博览中心,主题为“奇市江湖”的2017年第二届淘宝造物节开幕。作为淘宝一年一度,最好玩、最盛大的线下集市,这个号称阿里巴巴“第二大超级IP”的淘宝造物节造的是什么?我们又能从淘宝造物节看出阿里巴巴的什么雄心壮志呢?

一、淘宝造物节来袭

淘宝造物节是阿里巴巴继双十一全球购物狂欢节之后针对90后年轻人推出的大规模线下活动。首届于2016年开办,围绕T(Technology科技)、A(Art艺术)、 O(Originality原创力)三个主题,向全世界的年轻人展示科技、音乐、潮流时尚、综艺、亚文化等内容。

去年夏天上海举办的首届淘宝造物节的场面是这样的,都是人人从从众众……

今年,主题为“奇市江湖”的第二届淘宝造物节占地30000平方米,试图把现场变成“潮流版的清明上河图”,分为东、南、西、北4大特色街区,分别代表潮人玩家、脑洞神店、治愈美好、独立设计四个板块,还有108家最有“江湖味”的淘宝神店将走到线下与市民零距离接触。

第二届淘宝造物节预计参观人数接近10万人。不要惊讶,今年也还是人人人从从从众众众…….

二、直击淘宝造物节

今年的淘宝造物节,“黑科技”彻底上线。

无人咖啡馆

今年最引人注意的就是这家叫“淘咖啡”的小店了,无人咖啡馆的门口摆上了与地铁出入口处类似的闸机,进门之前需要进行身份确认。首次进店的用户只要打开「手机淘宝」扫码就能获得电子入场码,通过闸机就可以开启疯狂买买买模式了。

最后拿着战利品,经过“结算门”,就会完成自动扣款。

竖屏电影院

由淘宝团队专门设计和打造的竖屏电影院,颠覆了传统的看电影体验。

最智能的天猫精灵

天猫精灵是阿里人工智能实验室推出的首款智能语音终端设备,在这次造物节上,与keep合作,吸引了许多喜欢健身的年轻人,可以查询卡路里等。

除此之外,这些造物神店中,有像徐娇、岳云鹏这样的明星店主;也有像同路大叔、熊本熊、吾皇这样的闻名IP。

小岳岳的“嗨嗨皮皮岳云鹏星店”

“嗨嗨皮皮岳云鹏星店”去年就上线了,最热销的产品是老汤烩面手工面条。

张大奕风格诊所

吾皇与巴扎黑

除此之外,淘宝原生的“神人神店”更是主力。有的人将化学元素变成了物艺术品,有的人把世界星空装入了玻璃当中,有的人在淘宝上卖故事记载人生。

一家奇怪的店铺

这家店铺主要卖故事,它的主打宝贝是一个个真实的原创故事,故事内容则完整地写在了宝贝详情中,点开即可阅读,读后自愿付款,一元钱。

一只想火的盐水鸭

舒服的海洋球

三、2017淘宝造物节的亮点与特点

1、AI与AR的运用与产品打造

此次淘宝造物节与上届相比,将AI运用到产品中无疑是最大的亮点。无人便利店即淘咖啡使用户可以真正实现“拿了就走”,天猫精灵的功能也使人们感兴趣。除此之外,AR直播也给群众更好的互动体验。

本次淘宝造物节重点打造的AR直播更能够突破空间和设备的限制打造了一个现实与虚拟水乳交融的奇幻场景。让线上线下参与互动的现场观众既能感受到大鱼海棠身临其境的感觉,也能变身小怪兽和奥特曼扭作一团,或者亲切抱抱。

2、108家神店的选拔方式

阿里巴巴CMO董本洪说,“神店”的选拔方式是,首先通过大数据和AI初步筛选出约一万个商家,再由人工精选出300多家,选择的标准是偏重红人、匠人、达人、买手、独立设计师这几个类别。最后由淘宝小二去沟通,看商家是否有一个“好的故事”,以及商家是否有意愿参与。最终在线下会场推出108年家——意味着一百单八将。

这些店铺它们的独特性实际上代表着淘宝的丰富性。本次淘宝造物节打着“只讲故事不卖货”的口号,看中的是神店的可包装性,每一家店铺都有故事可讲,让用户知道如今的淘宝也是一个没事儿可以上来逛逛的场所。

3、强调超级会员

在此次造物节上,“超级会员”成为了“特别”嘉宾,享受优先待遇。展馆内部分需要排队的店铺,单独设置了超级会员排队通道,还可以进出两次展馆。在线下场景展示线上超级会员的特权,用户可以感受到线上线下融合的趋势,有利于阿里推动新零售的发展,同时超级会员享受特权也会对普通会员产生激励作用。

四、关于淘宝造物节的思考

1、淘宝造物节是阿里巴巴第二个“超级IP”

淘宝造物节从去年开始,到今年第二届,正如同“双十一”一样,成为阿里商业行为上的社会性IP,而今年逐热“无人便利店”推出的淘宝会员店(TAOCAFE淘宝会员店)无疑是其IP主题下的内容延展。其实淘宝造物节不仅仅是一个展会,也是淘宝一场声势浩大的展会活动。

阿里巴巴CEO张勇表示: “我们为什么做造物节?淘宝需要一个新的超级IP。”造物节已经不再是一个单纯的销售渠道了,它更像是原创生态的呈现,要做创意和创业者的孵化平台。造物节是个性化的淘宝,它接纳每一个新奇的创意在这里萌芽,创业、创新、年轻人追求个性的内心激情,是造物节的精华,也让淘宝成为万物生长的沃土。

2、造物节,其实造的是内容

以商品交易为主的淘宝,打造一个不卖东西的造物节,其实就是希望大家不买东西也上淘宝,产生精神链接。说到底,淘宝想从单纯的电商平台转变为主打内容的导购网站。

在2016年度卖家大会上,内容化、社区化、本地生活化一同被淘宝列为未来的三大发展方向。而淘宝内容化最明显的莫过于“微淘”的转型,原来只是发布店铺动态,现在商家们纷纷在此进行内容营销。淘宝已经为此做了很大的调整,比如对于消费者这一端,发现商品的过程发生了变化,从之前的货架浏览形式(分类导航栏,大多是带有一定消费目的性的),变成了由内容带销售,先种草、再剁手。

这次在造物节上亮相的神店,也都是个个有故事可讲,其实深入本质,是“流量再造”,对应的是在配合大淘宝的内容商业化战略。未来,阿里的“前台策略”是如何把达人、内容与消费场景做更多结合,形成再传播、自传播。

3、新零售的发展

此次淘宝造物节是一个重要的线下场景,阿里通过“造物节”展示线上会员在线下的应用,也让外界看到自身“无人便利店”背后技术的成熟。淘宝造物节让我们看到,“新零售”时代,线上线下零售开启融合大潮,受全新购物体验与成本削减的驱动,无人零售也大有可为。

资料来源:虎嗅、36氪、爱范儿、速途网、今日头条、浙江日报

推广:唐丁逸

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